Voor veel mensen blijft SEO hocus pocus. Iedereen kent het woord en is zich bewust van de basics, maar daar houdt het gek genoeg ook meestal bij op. Iedereen beseft dat het nuttig kan zijn, dat ze moeten meedoen, maar toch mag het meestal tijd noch geld kosten. 

Als er dan toch tijd en geld aan gespendeerd wordt, ziet men het meestal als een one time thing. Meestal ook uitgevoerd door een extern bureau dat niet aan code van de website raakt. Ze maken een analyse, geven advies en maken 10, 20, 50, 200 landingspagina’s aan. Resultaat: een stapel papier en een hoop moeilijk te onderhouden spam pagina’s op je site. Voor de rest modder je verder aan zoals voordien. Zolang je directe concurrenten het even slecht regelen zit je redelijk safe…

Als je wil meedoen op lange termijn zonder een hoop onderhoudswerk dan heb je een geintegreerde aanpak nodig. SEO moet mee in de architectuur van je site zitten. Opbouw, linking, snelheid, urls, url rewriting, caching… Al het voorgaande dient SEO vriendelijk, BOT vriendelijk, meetbaar, stuurbaar en supersnel te zijn. Hetzelfde geldt voor design (HTML) en content. Je hele team moet minstens notie hebben van SEO. Opbouw van titels, artikels, rubrieken, tags, etc… alles telt en hoe breder en hoe grondiger je het intergeert en automatiseert, hoe grote de return zal zijn.�